国际市场营销 本教材以基于工作过程课程开发理论为指导，注重学生国际市场营销职业能力的培养，突出职业教育与培训的优势；以企业真实业务为立足点，力求实战性，强化学生的动手操作能力；与我国外贸行业保持紧密联系，不断吸收消化行业最新元素，展现行业的最新动态、新模式与新技术。本教材既可以是高中职国际贸易、国际商务、报关、电子商务、商务英语等专业的学生用书，也是企业外销、跟单、报关、货代、国际结算等岗位的员工培训教材。

系列名：21世纪立体化高职高专规划教材.财经系列
作者：倪军	编辑：文幼章，王抗战	ISBN：978-7-305-16049-3
出版时间：201511	字数：287	定价：30.00
开本：16开	页数：184	装订：平装
版次：1	CIP分类号：F740.2

倪军，1992年对外经济贸易大学国际贸易专业本科毕业，2012年取得浙江工业大学职业技术教育学硕士学位，高级讲师、经济师，德国、新加坡访问学者。、清华MBA江门教学中心特约培训师广东省发改委评标入库专家、广交会特约培训师、广州市中小企业服务中心外销顾问、 广州市外经贸职工培训中心特约培训师、“花旗-中大-广州市中小企业服务中心”创业培训师、广州人力资源管理学会理事。

本教材以基于工作过程课程开发理论为指导，注重学生国际市场营销职业能力的培养，突出职业教育与培训的优势；以企业真实业务为立足点，力求实战性，强化学生的动手操作能力；与我国外贸行业保持紧密联系，不断吸收消化行业最新元素，展现行业的最新动态、新模式与新技术。本教材既可以是高中职国际贸易、国际商务、报关、电子商务、商务英语等专业的学生用书，也是企业外销、跟单、报关、货代、国际结算等岗位的员工培训教材。

导论　/ 1
模块一　国际市场营销产品操作  6
典型工作任务一 产品性能介绍   6
典型工作任务二 产品目录制作与使用  12
模块二　国际市场营销平台操作  34
典型工作任务一 展会平台的认知与使用  34
典型工作任务二 网络平台的认知与使用   43
模块三　国际市场营销环境分析　 55
典型工作任务一 贸易国（地区）政治、法律环境分析   55
典型工作任务二 贸易国（地区）经济环境分析  61
典型工作任务三 贸易国（地区）商业习惯分析  66
模块四　国际市场营销调研　  76
典型工作任务一 调研渠道选择  76
典型工作任务二 调研内容分析  83
模块五　国际市场营销定价操作  92
典型工作任务一 整数定价法的运用   92
典型工作任务二 尾数定价法的运用   97
典型工作任务三 区间定价法的运用   101
模块六　国际市场营销渠道操作  112
典型工作任务一 销售渠道长度设置   112
典型工作任务二 销售渠道宽度设置   118
模块七　国际市场营销目标客户选择  127
典型工作任务一 进口商的选择与管理   127
典型工作任务二 批发商的选择与管理   132
典型工作任务三 零售商的选择与管理   136
模块八　国际市场营销促销操作　  146
典型工作任务一 人员推广运用  146
典型工作任务二 广告运用   152
典型工作任务三 营业推广运用  160
典型工作任务四 公共关系运用   163
参考文献　  173