全国图书零售市场规模与发展速度
2010年我国整体图书零售规模达到370亿码洋，其中网上书店码洋规模大约为50亿。“开卷全国图书零售市场观测系统”观测到年内动销品种数达到105万种。
全国图书零售市场(主要是实体书店渠道)的年度同比增长率为1.83%，比2009年4.21%的增长速度进一步放缓。这其中既有网络书店对实体书店的分流效应，也有今年热点相对不足等方面的原因。
在2010年的图书零售市场上，教辅教材、社科、科技、少儿、文学仍旧是销售码洋比重最大的分类，其码洋占有率均超过了10%。
在整个零售市场上，少儿类和文学类的年度增长速度最为突出，也就是说这两类仍旧是带动整体市场正向增长的重要力量。而在前几年一度与文学、少儿类并驾齐驱的生活类图书在2010年的市场表现则相对不足，首次出现负增长。另外，社科类当中尽管心理自助和教育类在2010年市场表现上升明显，但是由于受到学术文化类和经管类负增长的拖累，导致年度市场规模比2009年出现小幅萎缩。
其实，目前各个板块发展速度的差异，一方面与读者需求量的变动直接相关，另一方面也可能受到图书零售渠道结构变化的影响。比如教辅类图书走零售的图书品种增加，以及科技类图书专业销售渠道的建立，也都会从数据当中反映出来。
当然，尽管整体市场的增长速度已经放缓，但是并不影响在某些细分领域当中市场会保持相当好的发展速度——比如2010年市场当中的少儿卡通、小说、心理自助和教育类等，这也正是各年热点和发展方向所在。因此“大市场的低增速”和“小市场的高增速”将会长期并存、相得益彰。因为读者对于内容阅读的需求仍旧持续，广大书店和出版社仍旧需要密切跟进读者阅读方式和消费习惯的变化，为读者提供便捷和有针对性的产品和服务，这也正是整个行业在低增速市场环境下有必要坚持的业务策略。
2010年度畅销书和市场热点
1.年度畅销热点与畅销书状况综述
2010年虚构类、非虚构类、少儿类畅销榜首书依次是《小时代2.0虚铜时代》、《把吃出来的病吃回去》、《窗边的小豆豆》。与往年相比，此次年度畅销书的总体销量水平并不很高，而畅销书的销售能力不足也是影响全年市场发展速度的一个很重要的因素。
从畅销书主要来源来看，仍旧是文学类图书和少儿类图书畅销品种数最多。首先，青春文学在2010年新作频出，知名作者和新兴作者都有畅销作品上市。其次，与现实题材和引进版为代表的小说类作品也非常引人关注，尤其是在2010年影视作品对同名图书的销售起到了重要的拉动作用，《杜拉拉升职记》成为年内最热销小说。而在少儿类则呈现了“少儿卡通新系列上市、少儿文学老系列添丁”的局面。另外，在生活领域新书整体创新不足，市场畅销主题多是对上年的延续，仍旧是大众健康类的养生书唱主角，而上海世博会的召开则让相关主题图书成为了生活类的亮点。在社科领域，同样也没有出现有特点的畅销新书主题，上榜图书还是以老面孔为主。
2.2010年度大众畅销书榜单
(1)虚构类——青春文学大面积上榜，影视书和引进版畅销明显
虚构畅销热点大都是上一年的延续，在题材的创新上稍显不足。全年热销的小说依然以系列图书为主，例如“杜拉拉升职记”、“1Q84”。同时，影视与图书的互动依然延续，《山楂树之恋》、《蜗居》等既是年度热销小说，也是热播的影视作品。相较而言，一些知名的作家在2010年鲜有作品上市或者热销，这也显示出今年国内原创小说的不足。
在经历了2008和2009年相对平淡的表现之后，青春文学在2010年实现了回归。其中既有成名作者的新作，比如韩寒的《独唱团》、《1988》，也有一批年轻的作者已经崭露头角并开始逐渐成熟。除了郭敬明本人创作的“小时代”、“爵迹”以外，他和长江文艺出版社合作打造了一系列的青春文学类新人新作，例如笛安的《西决》等。
(2)非虚构类——老书唱主角，主题创新相对不足
在非虚构领域，从作者来源和内容主题上看并没有新的热点，依然是老书唱主角，尤其是学术文化类的“百家讲坛”、“明朝”系列。此外，上海世博会无疑是2010年一大盛事，畅销书排行榜上也留下了浓墨重彩的一笔。而在散杂文市场中的畅销书则更多地表现出了名人效应，比如白岩松的《幸福了吗》，龙应台的《目送》和余秋雨的《文化苦旅》。
2010年心理自助类图书市场表现出了远高于整体市场的增长速度，在非虚构类畅销书榜上占据多个席位。《不抱怨的世界》、《你在为谁工作》、《世界上最伟大的推销员》等都是得到广大读者充分认可的畅销力作。
经管市场在2010年持续低迷，畅销书仍然以“郎咸平说”、“货币战争”为代表，没有表现突出的新热点。
(3)少儿类——新系列上榜，老家族添丁
2010年少儿类图书市场最大的亮点非“赛尔号”莫属。这不仅是因为“赛尔号”系列图书在畅销书排行榜上的突出表现，更重要的意义在于它开辟了童书出版新形态，打造了“儿童网游阅读”新模式。
而少儿畅销书从十年前的《中国少年儿童百科全书》、《十万个为什么》过渡转换为21世纪初的“哈利·波特”，从而迈进畅销书时代。此后，引进版童书曾一度占据主导地位。但是2004年起，少儿类畅销书榜上引进版与本土原创的格局逐渐发生变化。虽然“哈利·波特”和“冒险小虎队”等引进版继续保持热销，但本土原创图书也已经迎头赶上，赶超引进版。杨红樱、伍美珍、曹文轩、沈石溪、郁雨君等著名作家的作品早已为小读者熟知，“笑猫日记”、“阳光姐姐小书房”、“曹文轩纯美小说”、“动物小说大王沈石溪品藏书系”、“辫子姐姐心灵花园”等亦是畅销书榜单常客。
